SEO ist einfach!

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Die Zahl der ausgeführten Suchanfragen bei Google steigt kontinuierlich an. In den Ergebnissen möglichst weit oben aufzutauchen wird dennoch nicht schwieriger, sondern einfacher! Relevanz und Qualität sind hier die Schlüsselworte! Was ist denn eigentlich SEO? Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) ist die Praxis, die Anzahl und Qualität der Besucher einer Website zu erhöhen, indem die Rankings in den algorithmischen Suchmaschinenergebnissen verbessert werden.
Studien haben ergeben, dass Websites auf der ersten Seite von Google fast 95% der Klicks erhalten. Studien zeigen, dass Ergebnisse, die höher auf der Seite erscheinen, eine höhere Klickrate (Click-through-Rate – CTR) und mehr Traffic erzielen.

Warum SEO viel einfacher ist als Sie denken!

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat im Laufe der Jahre eine Reihe von Entwicklungen durchlaufen. Ältere Taktiken, die sich auf Keyword-basierte Optimierung und Black-Hat-Praktiken konzentrierten, sind hinfällig geworden, und moderne Strategien, die sich auf die Benutzererfahrung konzentrieren, ersetzen diese. Schon immer war SEO eine kostengünstige und unglaublich wertvolle Strategie für Unternehmer aller Branchen.
Trotz der vereinfachten Entwicklung der Strategie sind viele Unternehmer von der wahrgenommenen Schwierigkeit von SEO noch zu eingeschüchtert, um sich dran zu wagen. SEO ist eine zeitintensive Methode, die erhebliche Aufmerksamkeit erfordert, aber sie hat einen Punkt erreicht, an dem sie nicht mehr schwierig ist. Mit der richtigen Auffassung und einem soliden Engagement kann jeder Geschäftsinhaber mit dem Aufbau einer SEO-Kampagne beginnen – und die vielen Vorteile nutzen.

Die Wurzeln des Missverständnisses

Für Unternehmer, die mit der technischen Seite der Webentwicklung nicht vertraut sind, erscheint die Idee des Google-Algorithmus oft außerordentlich komplex. Der Algorithmus selbst ist außerordentlich komplex. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie eine außerordentlich komplexe Strategie benötigen, um erfolgreich zu sein. Diese Unternehmer denken normalerweise über die fortschrittliche Technik und Codierung nach, die in die Pflege dieses Algorithmus und in die Entwicklung komplexer Websites einbezogen werden, und denken, wie unmöglich es wäre, mit geringem Wissen etwas in dieser Größenordnung zu konstruieren.
Das Missverständnis hier ist, dass ausgefeilte Strukturen ausgefeilte Strategien erfordern, wenn sie ihr volles Potenzial ausschöpfen wollen. Trotz eines ausgeklügelten Hintergrunds sind die Lehren hinter dem Google-Suchalgorithmus einfach und einfache Strategien reichen aus, um positive Ergebnisse zu erzielen. Das Ziel von Google ist es, Nutzern die bestmögliche Online-Erfahrung zu bieten, das heißt, ihnen die angemessensten, relevantesten und wertvollsten Ergebnisse zu bieten.

Die Grundlagen, die jeder beherrschen kann

Der Prozess, den Google zur Berechnung von Suchrankings verwendet, ist außerordentlich kompliziert – und Suchexperten verstehen es nicht einmal vollständig, da Google die inneren Abläufe des Algorithmus nie veröffentlicht hat. Wir wissen jedoch, dass Sie zwei Anforderungen erfüllen müssen, um für eine gegebene Abfrage einen hohen Rang zu erhalten: Sie müssen als Autorität betrachtet werden, und Sie müssen veröffentlichen, wonach die Leute suchen, indem Sie ihnen einen Wert geben. Die Websites, die diese Anforderungen am besten erfüllen, werden am höchsten bewertet.
Glücklicherweise kann die Erfüllung dieser Anforderungen mit grundlegenden Strategien erfolgen, die im Laufe der Zeit einheitlich implementiert werden. Je mehr Sie sie implementieren und je konsequenter Sie sie implementieren, desto stärker werden Ihre Autorität und Ihre Online-Präsenz.
Inhalte vor Ort gibt es in zwei Hauptabschnitten. Zunächst müssen Sie die Textkopie Ihrer Website optimieren, um sicherzustellen, dass Google den Zweck Ihrer Website und die Nische Ihres Unternehmens erkennen kann. Stellen Sie dazu sicher, dass die Seiten Ihrer Website in Ordnung sind.
Sie möchten die wichtigsten Seiten (z. B. “Home”, “Produkte” und “Kontakt”) mit starken Überschriften und mehreren aussagekräftigen Absätzen versehen. Fügen Sie Wörter und Ausdrücke hinzu, die Ihr Unternehmen genau beschreiben, aber versuchen Sie nicht, Ihren Inhalt voll zu füllen. Konzentriere dich natürlich auf das Schreiben. Die Optimierung Ihrer Title-Tags und Meta-Tags (die in der Regel einfach über das Content-Management-System Ihrer Website durchgeführt werden können), ist besonders beim Start Ihrer Kampagne äußerst hilfreich.

Bloggen ist nicht nur für Blogger!

Als nächstes implementieren Sie eine fortlaufende Blogging-Strategie. Schreiben Sie wöchentlich mindestens einen Blogeintrag mit mindestens 1.000 Wörtern. Schreiben Sie über Themen, über die Ihr Publikum etwas erfahren möchte, und beantworten Sie mögliche Fragen so detailliert wie möglich. Dies wird Ihnen helfen, die Ressource zu werden, die Ihre Suchenden finden möchten, und Sie werden dadurch einen höheren Rang einnehmen. Je mehr Fragen Sie beantworten, desto mehr potenzielle Fragen haben Sie die Antwort.
Eingebettete Verlinkungen. „Linkautorität“ bedeutet, über eine starke Online-Präsenz zu verfügen, und dies bedeutet, dass qualitativ hochwertige eingehende Links auf Ihre Website verweisen. Das Erstellen dieser Links ist relativ einfach – Sie können Links zu Ihrer Website in den Body eines externen Gastblogs, in einen Forenkommentar einfügen oder Ihre Zugehörigkeit innerhalb eines Interviews für eine Veröffentlichung angeben. Seien Sie sicher, Ihre Strategie zu diversifizieren. Verwenden Sie viele Quellen, stellen Sie einen Link zu vielen verschiedenen internen Seiten Ihrer Website her und stellen Sie immer sicher, dass Ihre Links relevant sind und einen Mehrwert für die Konversation schaffen.

Wie funktioniert SEO?

Google (und Bing, die auch Yahoo-Suchergebnisse unterstützen) bewerten ihre Suchergebnisse weitgehend nach Relevanz und Autorität der Seiten, die sie gecrawlt und in ihren Web-Index aufgenommen hat, zu einer Benutzeranfrage, um die beste Antwort zu erhalten.
Google verwendet über 200 Signale für die Bewertung der Suchergebnisse. SEO umfasst technische und kreative Aktivitäten, um einige dieser bekannten Signale zu beeinflussen und zu verbessern. Es ist oft nützlich, sich nicht zu sehr auf die einzelnen Ranking-Signale zu konzentrieren und das umfassendere Ziel von Google zu betrachten, um den Nutzern die besten Antworten zu bieten.
SEO bedeutet daher, sicherzustellen, dass eine Website zugänglich und technisch einwandfrei ist, Wörter verwendet, die Personen in die Suchmaschinen eingeben, und eine exzellente Benutzererfahrung mit nützlichen und qualitativ hochwertigen Experteninhalten bietet, die bei der Beantwortung der Benutzeranfrage hilfreich sind.
Google hat ein sehr großes Team von Suchqualitätsbewertern, das die Qualität der Suchergebnisse bewertet, die in einen Algorithmus für maschinelles Lernen eingespeist werden. Die Richtlinien für die Google-Suchqualitätsanalyse enthalten viele Details und Beispiele für die Einstufung von Inhalten und Websites mit hoher oder niedriger Qualität sowie die Betonung darauf, Websites zu belohnen, die eindeutig ihre Kompetenz, Autorität und ihr Vertrauen (EAT) belegen.
Google verwendet einen auf Hyperlinks basierenden Algorithmus (bekannt als “PageRank”), um die Beliebtheit und Autorität einer Seite zu berechnen. Auch wenn Google heutzutage viel komplexer ist, ist dies immer noch ein grundlegendes Signal für das Ranking. SEO kann daher auch Aktivitäten umfassen, die dazu beitragen, die Anzahl und Qualität von „Inbound-Links“ von anderen Websites zu einer Website zu verbessern. Diese Aktivität wurde früher als “Link Building” bezeichnet, ist jedoch nur eine Online-Vermarktung einer Marke mit Schwerpunkt Online, beispielsweise durch Inhalte oder digitale PR.
Relevante und seriöse Websites, die auf eine Website verweisen, sind ein deutliches Signal an Google, dass diese möglicherweise für die Nutzer von Interesse sind und dass das Vertrauen in die Suchergebnisse für relevante Fragen angezeigt wird.

Wie mache ich SEO?

SEO umfasst technische und kreative Aktivitäten, die häufig in “Onsite SEO” und “Offsite SEO” zusammengefasst werden. Diese Terminologie ist recht altmodisch, aber es ist nützlich zu verstehen, da sie die Praktiken teilt, die auf einer Website und außerhalb einer Website ausgeführt werden können.
Diese Aktivitäten erfordern Fachwissen, oft von mehreren Personen, da die erforderlichen Fertigkeiten auf hohem Niveau unterschiedlich sind – sie können jedoch auch erlernt werden. Die andere Option ist die Einstellung einer professionellen SEO-Agentur oder eines SEO-Beraters, um in den erforderlichen Bereichen zu helfen.
SEO vor Ort
Onsite-SEO bezieht sich auf Aktivitäten auf einer Website, um die organische Sichtbarkeit zu verbessern. Dies bedeutet im Wesentlichen, eine Website und Inhalte zu optimieren, um die Zugänglichkeit, Relevanz und Erfahrung für Benutzer zu verbessern. Zu den typischen Aktivitäten gehören –


  1. Keyword-Recherche – Analyse der Wortarten und der Häufigkeit, mit denen potenzielle Kunden Services oder Produkte einer Marke finden. Verstehen ihrer Absicht und der Erwartungen eines Benutzers von seiner Suche.
  2. Technische Prüfung – Sicherstellen, dass die Website gecrawlt und indiziert werden kann, korrekt geografisch ausgerichtet ist und keine Fehler oder Benutzererfahrungsbarrieren aufweist.
  3. Optimierung vor Ort – Verbesserung der Website-Struktur, der internen Navigation, der Ausrichtung auf Seiten und der Relevanz von Inhalten, um Schlüsselbereiche zu priorisieren und relevante Suchphrasen anzuvisieren.
  4. Benutzererfahrung – Sicherstellen, dass Inhalte Kompetenz, Autorität und Vertrauen zeigen, einfach zu bedienen und schnell sind und letztendlich den Benutzern die bestmögliche Benutzererfahrung im Wettbewerb bieten.

Offsite-SEO bezieht sich auf Aktivitäten, die außerhalb einer Website zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit durchgeführt werden. Dies wird häufig als “Link Building” bezeichnet, um die Anzahl der seriösen Links von anderen Websites zu erhöhen, da Suchmaschinen diese als Bewertung des Vertrauens verwenden.
Links von Websites und Seiten mit mehr Vertrauen, Beliebtheit und Relevanz werden mehr Wert auf eine andere Website übertragen als auf eine unbekannte, schlechte Website, der die Suchmaschinen nicht vertrauen. Die Qualität einer Verlinkung ist also das wichtigste Signal. Zu den typischen Aktivitäten gehören:


  1. Inhalt („Marketing“) – seriöse Websites weisen auf außergewöhnliche Inhalte hin. Das Erstellen erstaunlicher Inhalte wird dazu beitragen, Links anzuziehen. Dies kann ein Leitfaden, eine Geschichte, eine Visualisierung oder eine Infografik mit interessanten Daten sein.
  2. Digitale PR – PR gibt anderen Websites Gründe, zu sprechen und auf eine Website zu verlinken. Dies können interne Nachrichten sein, Schreiben für externe Veröffentlichungen, Recherchen oder Studien, Experteninterviews, Zitate, Produktplatzierung und vieles mehr.
  3. Outreach & Promotion – Dazu gehört die Kommunikation mit wichtigen Journalisten, Bloggern, Influencers oder Webmastern über eine Marke, Ressource, Inhalt oder PR, um sich eine Abdeckung zu verschaffen und letztendlich Links zu einer Website zu erhalten. Es gibt natürlich eine Vielzahl von Gründen, warum eine Website mit einer anderen verlinkt werden kann und nicht alle in die oben genannten Kategorien passen. Eine gute Faustregel darüber, ob ein Link wertvoll ist, ist die Qualität des Verweisverkehrs (Besucher, die möglicherweise auf den Link klicken, um Ihre Website zu besuchen). Wenn die Site keine Besucher sendet oder das Publikum völlig unabhängig und irrelevant ist, ist es möglicherweise kein Link, der es wert ist, verfolgt zu werden.

Beachten Sie Link-Schemata wie der Kauf von Links, der übermäßige Austausch von Links oder Verzeichnissen und Artikel von geringer Qualität, die das Ranking von Google manipulieren sollen, gegen ihre Richtlinien verstoßen und Google kann Maßnahmen ergreifen, indem es eine Website bestraft.
Der beste und nachhaltigste Ansatz, um die eingehenden Links zu einer Website zu verbessern, besteht darin, sie zu verdienen, indem echte und zwingende Gründe für Websites angegeben werden, um die Marke und den Inhalt für diejenigen, die sie sind, die von ihnen bereitgestellten Dienstleistungen oder Produkte oder die von ihnen bereitgestellten Inhalte anzugeben erstellen.

Ressourcen zum Lernen von SEO

Es gibt viele nützliche Ressourcen im Web, um mehr über SEO zu erfahren. Einige der von uns empfohlenen Schlüsselressourcen lauten wie folgt.

 

 

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Christiane Reichwein ist eigentlich Textilingenierurin und hat lange Zeit im Bereich Virtuelle Kleidung, Funktionstextilien, virtuelle Animationen als Journalistin gearbeitet. Seit Jahren beschäftigt sie sich mit dem Thema SEO, als Unternehmerin aber auch als Bloggerin aus Leidenschaft.

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